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義烏網站公司為您介紹無線端折扣如何調整?

標簽: 微碩網絡 | 作者:微碩網絡 | VISITORS: | 來源:未知
10
Aug
2015
無線端已是大勢所趨,在直通車的引流過程中也會出現一些問題,主要是通過無線端折扣進行流量的調整,那么無線端折扣該如何調整呢?什么情況下需要對無線折扣進行調整,保持多少無線端折扣比較好呢?

如今,大部分店鋪的無線端流量已經遠遠超過了pc端,部分類目的店鋪無線端流量占比甚至超過70%,且無線端流量仍然處于繼續增長中,無線端已是大勢所趨,在直通車的引流過程中也會出現一些問題,如部分店鋪在開車的過程中會出現無線端流量過大但轉化效果差的情況。因此需要適當的降低無線端流量,主要是通過無線端折扣進行流量的調整,那么無線端折扣該如何調整呢?(義烏網站建設

那么什么情況下需要對無線折扣進行調整,保持多少無線端折扣比較好呢,小編在優化賬戶的過程中總結了以下三種常見情況,希望對你有所啟發。

情況1:無線端流量占比大,但轉化率低于pc端。

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以上是一款娃娃寶貝過去7天的報表報表,從報表可以看出,寶貝的pc端轉率是高于移動端的,小編也特意的把幾個流量大且轉化效果好的詞都調到獲取能力最高,以便最大的獲取到pc的流量。對比流量可以看出,無線端的流量是pc端的3倍,無線端ppc低于pc端,移動折扣設置為65%,就可以獲得較高的無線端流量。而且roi還大于pc端。(義烏網站建設

情況2:無線端做活動,如淘搶購,聚劃算等。

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以上是一款寶貝過去7天的分日數據報報表,7.27號當天的移動端轉化率是大于pc端的,無線端的ppc約與pc端持平,由于當天無線端有做聚劃算活動,考慮到無線端的轉化率會上升明顯,因此當天的無線端折扣調整為120%,在保證轉化率不下降的情況下,盡量的引進無線端流量。結合實時轉化數據,如果活動當天pc端轉化效果差,可以適當降低關鍵詞出價,繼續加大無線端折扣。(義烏網站建設

情況3:特征類目,pc端轉化效果遠大于無線端。

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以上是一款廣告杯過去7天的流量轉化數據,該類目白天的pc端轉化效果較好,可以看出pc端的流量多出移動端很多,該寶貝的無線端折扣只設置為65%,因此其無線端的ppc也比較低,但其轉化率也低,roi對比pc端也是低的,如果寶貝pc端需要繼續加大流量,那么在在對關鍵詞進行加價提流時,也要相應的降低無線端折扣,降低的幅度可以為大于或等于關鍵詞的提價幅度。(義烏網站建設

總結

無線折扣的調整是可以結合寶貝轉化以及行業的轉化數據,通過計算,去做出較為精準的調整的。不同的類目在不同的店鋪需求下,調整的策略又大同小異,在調整的過程中,想快速看到調整效果。建議結合關鍵詞的“二八定律”:20%的關鍵詞帶來80%的流量,重點結合20%的關鍵詞轉化數據去調整。

本文由(義烏網站建設)(微碩網絡)編寫

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