新聞觀點

微碩認為互聯網思維不等于互聯網經營

標簽: | 作者:微碩網絡 | VISITORS: | 來源:未知
19
Oct
2015
說起互聯網,大概的時間估計也就是在20年前,中國通過一條64K的國際專線接入國際互聯網,中國互聯網的時代就此開啟。從瀏覽器的誕生到網絡游戲產業的形成,從博客的興起到SNS、微博的風靡,乃至今天移動互聯網發展,海量的信息正在改變著我們的生活方式,龐大的數據也帶來了營銷模式上的巨大變革,互聯網金融爭議未消,互聯網電視風聲又起……互聯網正在用自己的方式與我們的生活綁定,互聯網思維的影響力正在向各個行業領域延伸。
今天,人人都在談論“互聯網思維”。在過去的一年多時間里,無論身處傳統行業還是互聯網行業,“互聯網思維”被炒得火熱。究竟什么是互聯網思維?怎么樣才算的上是互聯網思維?
首先,互聯網思維應該是平和的
互聯網發展到現在至少有四十年的歷史,那時我們這些90后壓根沒出生,乃至我們的父母那時也就才幾歲,我們根本就不知道有電腦這個“怪獸”,何況是互聯網,更不可能想得到什么互聯網思維了,提出這個概念也就這幾年的事。但通常也只是客觀的強調互聯網平臺的傳輸、多元的構成、互動、免費,這些歸結為互聯網根本的東西就在于它的資源從稀缺變得豐裕,它的行為從單向變得互動的,它的傳播變得平臺化,而不是管道式的,這些是互聯網最基本的東西,互聯網將信息流由原始單向管道式徹底變成了現在飛流直下的瀑布!
當然這些也只不過是構成了互聯網的基礎意識形態而已,我們在互聯網產業里所看到的互聯網思維就是指這些內容。這點就像工業革命一樣,會強調規模,強調速度,強調標準,這也叫工業化思想?;ヂ摼W思維也是一樣的,行業的意識形態成熟了并向社會滲透便會自然的產生出這樣的想法。
這也反映出了原始的工業化時代正在開始出現互聯網化,各行各業都得開始接受互聯網的洗禮及影響。這就是互聯網思維的內涵。
我從上初中時有電腦課開始接觸到互聯網這么個東西,而且了解到最早的互聯網形態也就是看郵件看門戶網站,現在家家戶戶都會用了,用到什么樣的程度就會你的實際生活產生什么影響,每個消費者都有著不一樣的看法和想法,它的面已經滲透得很深。
第二,互聯網思維會讓你被消費了,還挺樂(有點被賣了還在替人數錢的節奏)
互聯網思維為什么那么熱?不過也就是一個虛擬平臺無限度的去框人,框的人越多,流量就越大,資本市場就越看好,這是第一個;第二大家都玩,搜尋,留下痕跡,這個痕跡就是大數據。一個是流量,一個是數據,這兩個都是互聯網賣錢的家伙。
話說我們的雷老大(雷軍先生)弄一個小米,好多人都上去買,我弄一個沒人鳥沒人買,為什么?小米能給我們會造成一種氛圍和影響我們的價值觀念。就跟喬幫主(蘋果創始人喬布斯)一樣,它會讓你“拜神”,蘋果就是“拜神”,新的造神運動。造完神之后你就去拜,拜完之后還心甘情愿地付出。其實算一算不是雷軍創造的價值,是我們自己創造的價值,我們犧牲了某一方面的東西營造了這方面的東西,實際上是扯平的。還有一些消費者感到很高興,你看我都得到了,這是一種虛幻(高大上的面子誘惑和裝13的吸引力)。在這一點上,造神的手段和造神的工具就是互聯網思維。
第三,互聯網化≠互聯網經營
談互聯網思維的時候還有一個值得思考的問題,互聯網化和互聯網思維神馬概念?有些企業經常會搞混這個概念,說我也是互聯網思維,所以就把原來實體的經營理論體系全部拆掉了。比如有些企業就說:我要搞互聯網思維,我不投硬廣告,我用軟廣告。還有一些說:我不用品牌部了,我就要面對面溝通,線下體驗線上購買(還扯到O2O了,哈哈?。?。
這個想法好吧?很好,很時髦,是互聯網思維。但是有一點他們都搞錯了,互聯網的經營是屬于虛擬經濟,和實體經濟的經營是完全不一樣的,實體經濟的經營強調的是一種效率、規模、成本,解決稀缺資源的有效配置;而互聯網不同,他不屬于稀缺資源的配置,前面也說了,他是將單向的管道式信息流轉變成了多通路的瀑布流,單單這個來看,互聯網是屬于豐裕資源的共享。
我們來試想一下,資源為什么能夠一下子變得豐裕了,從哪來的?是平臺,平臺在哪?虛擬的。平臺上是誰?我們各方都是平臺主,其他人來了,我們收點小費就有了。讓別人自己再去玩,玩了就是你的事。這是互聯網思維。作為經營者這是好的,我不用蓋一個實體店,我不用生產一個產品,我就能夠有商業模式了。但是對于依附在它身上的被依附者,這就有成本壓力了。比方說三大通信運營商(移動、電信、聯通),我提供了網絡,你不斷的要我的流量,還要不斷的攀比和追趕,我的附著成本和收益就不成比例了,壓力就很大。但是互聯網無所謂,是你在做,我用你的東西,我租賃你的東西而已。
其實互聯網用互聯網精神、互聯網思維綁架了消費者,要挾到了實體經濟。比方說互聯網,淘寶大家都很熟悉,比實體店便宜好多,利潤也要高出一點。哪來哪么高的利潤?那是肯定的,找供應商啊??諏站筒恍枰冻鰧嶋H成本,就可以擁有比實體店高很多的利潤,但如果是實體,算上場地的租金等,不會有多出來的利潤和網上的價格了。
第四,互聯網思維就一定要讓消費者知道一切嗎?
在互聯網信息是否對稱上,其實有兩種做法,一個做法像安卓,它就開放;另一種像蘋果,它就封閉。你說誰好誰壞,沒有定論??梢圆捎锰O果系統,它是封閉的,也可以采用安卓,它是開放的。實現互聯網精神是安卓系統,共享、不付費,但是代價呢?系統不穩定,漏洞很多。蘋果的系統穩定,但是封閉。這兩個企業他們都能夠生存,現在沒有一個絕對性的只有這樣沒有那樣,任何時候都會有多重存在。
企業可以用信息對稱來解決它的信息溝通問題,也可以用信息不對稱建構它的品牌。品牌是什么?品牌是一種心理的偏執。同樣這個杯子和那個杯子一樣,為什么打了一個印,它就貴一倍呢?如果你不看它的生產者,你就相信這個??;但是你看到它的生產者,看到它蓋這個印,你就不會買它。信息對稱時你不會買它,信息不對稱你才會想起它。所以,品牌的核心就是信息不對稱。品牌的理論是什么?品牌就是要差異,我要和你不一樣就有差異了。差異是最開始的,不是附加價值,附加價值是品牌變化了。差異是最初始的,就是因為信息共有的時候它有差異的標志出來可以幫助你選擇,但是一定時候它會溢價,這就是附加價值出現了。
最后,虛擬和實體是社會的左右手
數字化最大的改變,一個是原有的信息資源去是稀缺的,數字化之后它一下子豐裕了。豐裕從何而來?數字化之后使得信息的加工很容易了,信息的交換很容易了,儲存很容易,傳輸很容易,資源就被大量開發。
第二個改變,過去我們所有東西都建立在稀缺上,所有只能我播你看,我寫你看,現在不是了,一下子傳輸的方式是誰都可以誰傳播,傳播的習俗、行為改變。
最后一個,過去依賴的頻道、頻率和管道,現在是平臺。所謂平臺,現在是誰都可以上,大家都可以上。還有一個很重要的改變就是以前任何的傳輸都要依賴某個物質的共享,所謂的OTT就是非介質、非物質的傳輸,任何的一個傳輸都可以達到,這個改變是很大的。這種改變使得世界信息活動最根本的東西都顛覆了。
這是信息社會信息的規則和信息傳輸的特色,但是實體經濟沒有改變,你該造房子還是造房子,成本還是成本。但是有人說整個社會都顛覆了,那就錯了。信息傳遞是一個問題,社會是一個問題,虛擬經濟是一個概念,實體經濟是一個概念。實體經濟可沒有顛覆,該花多少錢買了一個包還是花多少錢,不因為你是數字化了你買的包就便宜。知道有便宜的地方可能便宜點,但最后的原價還是這個東西,這是由社會勞動成本決定的。所以實體經濟是方便信息的流動更快,但是對信息社會來講當然它完全不一樣,這部分是整個社會這部分是顛覆開來了。
當然對整個社會的基礎也有調整,因為人的社會的結構就是由溝通和傳播構成的。溝通和傳播很少,信息很稀缺,社會就很封閉。開放的社會,溝通的效果就不一樣了,也變得更透明,更多元。在這個變化過程中要看到實際上人們又有回歸?;貧w什么呢?我沒有必要在虛擬世界認識那么多的人,沒必要那么多的信息,沒必要那么多的朋友,所以微信就是收回來了,不是無限的擴張。
其實實體經濟、虛擬經濟都需要,只有實體經濟沒虛擬經濟不行,沒有實體經濟虛擬經濟也不行。傳統媒體和新媒體,沒有傳統媒體新媒體就不存在。一對多和多對多是并存的,這叫和諧,那些所謂的互聯網專家是騙你的,它告訴你替代了,都快死了,這個是胡扯,這不科學。
相關新聞
首頁 | 網站建設 | 經典案例 | 服務范圍 | 新聞觀點 | 服務客戶 | 聯系微碩
?